Sua empresa vai pagar imposto sobre anúncios no Facebook e Instagram a partir de 2026

A Meta anunciou uma mudança importante que vai afetar todas as empresas que anunciam no Facebook e Instagram, especialmente por causa do novo imposto sobre anúncios no Facebook e Instagram. A partir de janeiro de 2026, os impostos que antes eram pagos pela própria Meta passarão a ser cobrados diretamente do anunciante.

Isso significa que o investimento em anúncios vai ficar mais caro, e entender essa mudança agora ajuda qualquer empresário ou profissional de marketing a se planejar melhor.

O governo brasileiro está implementando uma reforma de impostos (o novo modelo de IVA), criando dois tributos: CBS e IBS. Esses impostos aparecerão nas notas fiscais da Meta apenas para teste, sem aumentar o valor final. Eles não serão cobrados dos anunciantes em 2026. O verdadeiro impacto está no reajuste que a própria Meta fará.

Até hoje, a Meta absorvia impostos como PIS/COFINS (9,25%) e ISS (2,9%), mas isso vai mudar. A partir de 2026, esses impostos — que somam cerca de 12,15% — serão repassados ao anunciante. Ou seja: se hoje você investe R$ 1.000, a partir dessa mudança, o custo real será aproximadamente R$ 1.121,50. Esse aumento vale para qualquer empresa que recebe nota da Facebook Serviços Online do Brasil Ltda.

O valor aparece de formas diferentes dependendo do tipo de pagamento da conta de anúncios. Entenda:

No pós-pago (cartão de crédito ou faturamento mensal), a Meta cobra primeiro o valor usado na campanha e, depois, acrescenta o imposto no fechamento da fatura. Se você gastar R$ 100 em anúncios, por exemplo, pagará cerca de R$ 112,15 já com impostos.

No pré-pago (PIX, boleto ou Mercado Pago), o imposto é descontado antes. Isso significa que, se você colocar R$ 100 de saldo, apenas R$ 87,85 ficarão disponíveis para anunciar, pois o restante será imposto retido no momento da recarga.

Esse aumento não é um valor extra além do previsto — ele já faz parte do imposto brasileiro, mas era absorvido pela Meta até agora. Como a empresa decidiu realinhar seus preços globalmente, o anunciante brasileiro passa a assumir esse custo.

Para o empresário, isso representa a necessidade de rever planejamentos, ajustar orçamento e entender o impacto real do investimento em anúncios. Para profissionais de marketing e gestores de tráfego, significa apresentar números mais precisos para clientes e evitar futuros conflitos sobre custos.

Com tantas mudanças, o mais importante é se antecipar!

Por isso, desenvolvi a Calculadora de Mídia em Meta Ads 2026, uma ferramenta simples que ajuda a visualizar quanto será pago de imposto sobre anúncios no Facebook e Instagram, de forma pré-paga ou pós-paga, qual será o valor real investido e quanto sobra de verba para rodar campanhas. Em poucos cliques, você entende exatamente quanto investirá.

Afinal, anunciar com planejamento é sempre melhor!

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